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App Store 的“1 元风暴”,你愿意掏钱买正版了吗?

如你所见,中国区 App Store 的付费排行榜已经被 1 元的 app/游戏“屠版”了——中国用户购买正版的欲望从未如此强烈过……

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苹果近日在中国区 App Store 可谓动作频频。先是正式支持银联支付,用户再不需要通过蹩脚的网银为账户充值;紧接而来的,是大量 app/游戏 1 元限时促销,直接“导致”大量中国用户献出了自己的第一次付费购买。

更重磅的,是苹果宣布 1 元和 3 元将成为中国区 App Store 的永久定价选项。如此低的定价策略,是苹果赋予中国地区的独家特权。

这样的策略无疑将极大刺激用户的消费欲望。毕竟 1 元相比 6 元来说,所需要的决策成本是超大幅度的降低。总结来说,以前不买的会开始买了,本来就买的会买更多。

“VVebo 改为 1 元的当天,下载量是以往的 150 多倍。”微博客户端 VVebo 的开发者 Johnil 告诉我,“还好之前已经有很多的用户和客服经验,销量的大幅增加并没有带来负面的影响。”

关于 1 元定价将给中国区 App Store 带来的影响,Johnil 认为这是培养国内用户为正版应用付费习惯的重要一步,会让 App Store 迎来更好的生态。另外,他说 1 元这个价位也更容易打开“观望用户”的心房。

Mac 效率工具 Manico 作者图拉鼎也参与到了这场“1 元风暴”之中。他告诉我,在将 Manico 价格从 18 元改到 1 元之后,当天就卖出超过 1200 份,一举霸占了 Mac App Store 付费榜头名。这款极其小众的 App,在此之前日均只有个位数的下载。

图拉鼎还透露,Manico 的火爆不单单只是有“1 块钱”的原因。因为与 iOS App Store 不同,当时参与 1 元促销的 Mac 应用就仅有 Manico 一款,微博宣传在其中也起到了重要作用。

而关于 1 元定价会给中区 App Store 带来的后续影响,图拉鼎表示:

有观点认为 Apple 此举会使中国开发者的利益受损,因为拼 1 元的价格战可能会变成常态。但是 1 元也会带来销量上的增长,带来用户更愿意去尝试新软件以及对正版的支持,所以我觉得长期看是好事,会更趋向于一个定价自由的市场。
“要知道,很多人都在这一天绑定了银联卡,专门来买 App。”图拉鼎接着说道,“很多人说 Manico 是他买的第一个 Mac App,有些人甚至不知道它是干嘛的,冲着 1 块钱就买了。”

或许将来难免会出现一些“骗钱”的低价 1 元应用,但这并不是 1 元定价带来的新问题。从目前来看,“1 元风暴”带来的影响仍旧是较为良性的。向来小众的 App Store 付费市场,正期待迎来新的转机。

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