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百度“竞拍”盛大文学为何输给了腾讯?

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离“文”很近、离“武”很远的网络文学圈,最近有点血雨腥风。

 

接管工作已悄悄启动,盛大通行证以后不能登陆起点

首先,帝企鹅腾讯在垂涎许久之后,终于向盛大文学“动武”了。网传的新闻是腾讯以50亿收购盛大文学,其后出现了一些“辟谣”和“否认”神马的,但是登陆微博就可以发现,吴文辉、罗立、杨晨们字里行间透露出一股“老子胡汉三又要回来了”的喜不自禁,甚至一些业务已经派人开始接手,而曾经没有跟随“老同志”集体外出选择留守起点的“碧落黄泉”等盛大文学现高管,也表示“盛大通行证以后将不能登陆起点网站”。呵呵,一个愿买一个愿卖,你说这事儿有什么可藏着掖着的。

腾讯和盛大方面,都分别是这么一副眉来眼去、欲盖弥彰的态度。而刚刚美国上市的阿里,虽然曾经几度被传密会盛大文学,想把其纳入自己房中,但由此可见,已经成为首富的马老板显然已经放弃了盛大文学这样的“小生意”,任由其被其他对手追逐。

百度曾对盛大文学志在必得,或因三大原因导致落空

那么BAT三家中的百度呢,难道也任由帝企鹅在网络文学的战场上长驱直入而不做任何的防守?ROBIN同学反复强调的“狼性”难道已经过了保质期?事实并非如此。据本人从内部得到的消息可知,百度文学虽然自今年4月成立以来,就一直在筹备“成立大会”,这一筹备就是半年多,11月27日百度文学成立大会才会在北京隆重举办,但是百度在对待盛大文学这块“肥肉”的角逐上,动作却还是不慢的。

据知情人透露,前后接触过盛大文学收购事项的公司有很多家,最后真正进入实质阶段的其实只剩余两家,除了我们知道的腾讯,另外一家就是百度。据说,由于百度文学成立以来对内部包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城(原多酷书城)等多个业务的整合进展缓慢,为了抢时间,百度对盛大文学的收购也是志在必得,有人甚至立了军令状,由此导致了足以震动业界的严重后果(具体先不说,后续再扒),这也是最近热传的某办公室会议冲突事件的直接导火索。其实,在今年早些时候,圈内就曾传出纵横将与起点共享大神资源,以对抗腾讯文学重金挖角的事情,由此可见,百度与盛大的勾搭也是早有预兆。

那么,在“盛大文学”的争夺战中,为什么最后胜出的是腾讯而不是百度呢?简单来说,原因无非有三个:第一,腾讯比百度更舍得出钱,无论是通过基金公司“明修栈道,暗渡陈仓”还是由腾讯代言人直接出场,作为广东人的马化腾显然要比山西人李彦宏在动作上更为大胆,出手上更为大方。第二,腾讯文学的吴文辉团队本就是盛大文学核心资产起点中文网的创始团队,中国人向来讲究人情,熟人之间更容易相互信任,这使得腾讯在谈判时要比百度更有优势。第三,腾讯和百度相比,虽然“山寨王”的帽子一时还不那么容易摘掉,但是同百度文库、贴吧等产品背负的“盗版”名声相比,腾讯旗下有基于娱乐互动的微信及QQ等流量入口,显然比基于搜索的百度更有做“互娱”的基因,如果出售方不仅仅是图钱,也为盛大文学的未来发展考虑,那么这一点不会不作考虑。

IP价值几何?改变网络文学“固化模式”的办法只有一个

话说回来,BAT三家除了最近志得意满的阿里之外,其余两家为了盛大文学可谓真的是拼红了眼,其背后原因无非是为了近两年来被捧上了天的优质IP(知识产权),那么,IP的价值到底有没有那么大姑且不论,单说盛大文学所拥有的那些IP真的优质吗?如果说改编那些消磨青春的游戏,以玄幻仙侠为主的盛大文学或许还有一些合适的IP,但要是说改编雅俗共赏的电影,那,那些动辄几百万字的“大作”们就不是那么合适了,反而是短篇小说更为适宜。因为我们知道,电影改编如果要选小说,那这些小说最好是中短篇,否则将几百万字的内容浓缩到一两个小时的剧情里,那内容只能是一个“故事梗概”,又怎么做到“有血有肉”?

所以,八卦归八卦,资本运作、品牌整合这样的事情,对网络文学整个行业的影响还真是有限。真正能够改变网络文学发展十几年来已经进入“固化模式”的现状的办法只有一个,那就是:推倒现有的内容标准、题材分类、作者更新及合作模式、网站运营及盈利模式等所有“老一套”,代之以更为人性化、正能量、更适合当代智能终端阅读、写作、消费习惯的“新一套”,彻底变革已经越来越无法满足社会主义人民群众创作与阅读需求的“网络文学旧模式”。

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