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微信让世界看到了你

本文最后更新于2014年4月13日,已超过 1 年没有更新,涉及的内容可能已经失效!

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微信广点通今天发布声明,计划在 4 月下旬至 5 月上旬期间正式上线微信广告自助平台,届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

微信广告自助平台正式上线后,自媒体(流量方)可以在微信公众账号后台进行四项操作:

  • 1、自助申请开启和关闭广告位;
  • 2、设置广告主黑名单,即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单),后续也将开放按行业设置黑名单等功能;
  • 3、流量数据查询,可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;
  • 4、自助提现功能,设置收款帐号和发起提现申请,结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。

对于参与最近两个多月内测的自媒体(流量方)来说,平台上线后,所有历史数据将直接导入,流量方可以在平台上查询自接入日起的数据,包括广告曝光、点击量、分成收入等,所有历史收益都清晰可查,收益会在第一次结算时一并结算。

同时,微信广告自助平台针对广告主做了广告算法优化,包括智能匹配广告以及控制广告频次,以保证广告投放与周边内容相匹配,同时不至于过度损伤用户体验。对广告主来说,将可以进行如下操作:

  • 1、申请成为广告主、对账户进行充值;
  • 2、投放广告,包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;
  • 3、管理广告,可对广告进行管理操作,如暂定、重启等;
  • 4、查看广告投放的效果。

据悉,微信广告自助平台从今年春节开始内测,想必大家也看到了,公众号内容页面的下方就是广告系统的试点位置。

今年 3 月份,刘炽平在分析师会议上,曾这样描述“微信 O2O 生态体系”:为了让商家和合作伙伴更方便地接入微信平台,我们提供微信公众号,并在公众号内部试验各种功能;我们提供微信支付,这样我们的合作伙伴能很方便地进行交易收款;我们的广点通系统也能让商家和其他公众号运营方更好地进行推广——这是微信 O2O 生态的基础框架。在这之上,我们还在积极接入一些在垂直领域已经形成自有完备生态的商家,比如嘀嘀打车、大众点评等。”

微信广告自助平台的上线,意味着微信内商业化体系的基本框架出炉在即。据法国里昂证券分析师 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年 3 月份估计,依据产品变现的可能性,微信估值可高达 640 亿美元。目前,微信内公众号已超过 200 万;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用户已达 3.55 亿。

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评论 2

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  1. #1

    we chat

    Wings Blog5年前 (2014-05-03)回复
  2. #2

    we chat

    zhouleyu5年前 (2014-05-04)回复